http://198.204.253.101/

online online

Apakah Iklan Bergambar Online Bekerja?

Iklan bergambar online sering kali memerintahkan konsentrasi tinggi dari para profesional periklanan online. Ini menarik sebagian besar profesional periklanan online dan di sektor tertentu, memerintahkan sebagian besar anggaran iklan online.

Seperti yang saya sebutkan di tempat lain di blog ini, online terkadang menjadi korban dari kesuksesannya sendiri. Karena Anda dapat melacak hampir semua hal, hampir segalanya, tanpa ruang untuk keraguan atau ketidakjelasan. Sementara ini adalah cara paling efektif untuk mengelola kampanye terintegrasi. Lagi pula, berapa lama pengiklan menghabiskan waktu untuk kampanye pers dan / atau kampanye luar tanpa bisa melacak keefektifannya? Untuk kejelasan, saya tidak mengatakan saluran tradisional ini tidak berfungsi, mereka bisa efektif tetapi mereka perlu diukur Poker QQ Indonesia.

Dengan resesi yang menggantung, seluruh ekonomi global, pengiklan semua tentang mengevaluasi. Jika Anda berkonsentrasi pada ROI murni dan tidak mencapai atau frekuensi pesan, tampilan online sering hilang. Sering ada argumen yang digunakan untuk mendorong kesadaran atau pertimbangan merek, tetapi berapa banyak pengiklan yang benar-benar mengukur ini? Argumen lain adalah bahwa ada berbagai jenis klik audiens pada iklan bergambar, dibandingkan dengan saluran lain seperti perbandingan pencarian atau harga. Yang terakhir ini benar, namun penelitian terbaru oleh Starcom, Tacoda dan comScore menggambarkan bahwa hal itu tidak selalu baik.

Ketiganya mengidentifikasi sekelompok individu yang mereka beri label “Natural Born Clickers”. Sementara ini adalah studi di AS, itu lebih mungkin daripada tidak di Inggris.

Studi ini menggambarkan bahwa “Natural Born Clickers” ini mewakili c.6% dari populasi online.

Secara tidak proporsional mereka menyumbang 50% dari semua klik iklan bergambar. Statistik ini sendiri menggambarkan bahwa ada proporsi kecil (namun tidak signifikan) penonton yang condong menampilkan hasil kampanye, ini sering meniadakan RKPT dan BPK sebagai metrik. Pemirsa ini condong ke pengguna internet antara usia 25-44 dan rumah tangga dengan pendapatan gabungan rendah hingga menengah. Clickers berat berperilaku sangat berbeda dari pengguna internet pada umumnya, dan mereka menghabiskan empat kali lebih banyak waktu online daripada non-clickers. Mereka juga cenderung mengunjungi lelang online, perjudian, dan situs karier.

Studi ini menyoroti bahwa RKT (Rasio Klik Tayang) dan BPK tidak menampilkan iklan untuk pengukuran yang valid. Sementara CPM sangat difitnah, kesan itu tidak berarti bahwa itu jauh lebih valid daripada CPM sebagai metrik pembelian. Dalam hal membangun merek melalui tampilan, jika Anda ingin membeli CPM atau CPC, saya sarankan agar Anda mengukur dampaknya terhadap merek Anda, kesadaran, atau daftar merek Anda yang sebenarnya. Jika fokus utama Anda adalah penjualan dengan ROI yang efisien, dalam banyak kasus Anda harus menargetkan BPA. CPM dapat lebih efisien daripada metrik lainnya. Namun, Anda harus menguji metrik yang berbeda di saluran yang berbeda. Untuk meminimalkan risiko, BPA adalah pilihan terbaik.

Di atas segalanya, ingat segala sesuatu mungkin terjadi. Jangan hanya memikirkan spanduk atau gedung pencakar langit (meskipun tidak mengabaikannya). Iklan kontekstual dan interaktif dimungkinkan. Situs seperti Facebook memungkinkan pengguna untuk memilih atau membatalkan pilihan iklan yang ditampilkan. Situs seperti MyDeco menjadikan pengiklan sebagai pusat isi dan memperjuangkan pengiklan. Lebih banyak format interaktif (mengganggu). Ini sering CTR tinggi, kadang-kadang didorong oleh clickers tidak sengaja, kadang-kadang mencoba untuk mematikan atau menutup. Cookie sering disimpan dan hasilnya Anda condong ke format ini. Saya selalu menjauh dari alasan ini untuk pop-under, subsitus, dll.

Pelajaran terbaik yang dapat Anda pelajari dari ini adalah, berpikir secara berbeda. Tantang agensi Anda atau mitra media saat Anda bekerja. Di atas segalanya, pastikan Anda memiliki de-dupe di saluran. Baik penjualan pasca-tayangan maupun pasca-klik pada masalah dengan BPA bisa penuh, jika Anda tidak melakukan duplikasi. Penjualan tambahan akan tercapai jika Anda dapat mengevaluasi kampanye Anda.

Ingat, saya tidak mengatakan bahwa tampilan online sudah mati. Sebaliknya, berhati-hatilah dengan metrik Anda. Pastikan pelacakan Anda kuat dan peluang Anda sendiri untuk memanfaatkan imajinasi dengan peluang online Anda.